广告终检周的第一项工作：活动设置五项核对。这五项任何一项出错，轻则烧钱、重则断流——今天逐一过，每一项给出检查方法和合格标准。
一、预算上限：最贵的一颗螺丝
- 拉总表：所有黑五相关活动（主战场+品牌防守+再营销）的当前日预算，拉成一张表；
- 对计划：每个活动的开跑日预算对照预算规划表，不一致的逐个改；
- 加分批：开启预算分批释放（如早8点50%、午后30%、晚8点20%），防止上午被掏空；
- 合格标准：表上每个活动「开跑日预算=计划值」，分批已配置。
二、竞价策略：别让系统替你抢贵流量
| 活动类型 | 推荐策略 | 理由 |
|---|---|---|
| 主出单词活动 | 固定竞价 | 当天CPC波动大，固定保证成本可控 |
| 品牌防守活动 | 固定/只降低 | 防守不需要追价 |
| 长尾捡漏活动 | 提高和降低 | 让系统自动买便宜流量 |
检查动作：逐活动看当前策略是否与角色匹配——黑五最忌把所有活动改成「动态提高」，那等于系统在流量最贵时替你抢最贵的点击。
三、投放时段：预算花在出单高峰
- 看蓄水期的分时出单数据：美国站黑五出单高峰通常是美西晚间+美东晚间（北京时间上午和下午对应不上，要看本地时间）；
- 分时预算策略确认：分时调价工具（如有）的规则是否覆盖黑五特殊节奏——黑五凌晨也有流量（熬夜抢购人群），别只按日常节奏设；
- 合格标准：高峰时段预算充足、低峰时段不被无效点击消耗。
四、否定词应用：上周建库，本周落位
- 否定词库是否已应用到每个广告活动（不是只建了库）——进活动后台逐个看否定词列表；
- 蓄水期新发现的烧钱词，补充进否定词；
- 注意否定词的误伤：否定太宽会把出单词也否掉——每个否定词过一遍「它会不会挡住出单词」；
- 合格标准：各活动否定词落位，无烧钱词残留，无误伤。
五、熔断规则：最后的保险丝
- 三档熔断（参考此前文章：ACOS熔断/预算熔断/时段熔断）是否已设置；
- 实测触发：把阈值临时调低看告警是否生效，测完改回——没实测过的熔断等于没有；
- 合格标准：三档熔断全部在线，测试触发记录在案。
五项帮你逐个过
扫码加我，我给你一份「广告终检核对表」模板（五项×检查方法×合格标准），照着打勾，开跑前不留隐患。
心法：广告烧钱的从来不是「没设置」，是「设置了但设错了」——终检的本质是把「以为设好了」变成「逐项确认过」。五项打完勾，发动机才算装好。
你可能会问
检查发现活动很多，逐个核对太耗时，有优先级吗？▼
按「预算占比」排优先级：①占预算70%以上的核心活动（通常2-4个）——五项全查，一分钟都不能省；②占预算20-30%的辅助活动——查预算+否定词两项（最常见的烧钱点）；③占预算10%以下的长尾活动——只确认状态「在线」和预算没设错。检查时间预算：核心活动每个15分钟，辅助每个5分钟，长尾批量扫一遍——两小时内完成全套。别平均用力，核心活动的每个设置都值钱。
终检改完设置，还需要观察期吗？观察什么？▼
需要，改完到开跑前的每一天都是观察期：①活动状态——有没有因为改动进入「受限」或「已暂停」（平台偶尔会因合规原因卡活动）；②曝光量——改动竞价/预算后曝光是否还在正常区间（竞价改太低会丢曝光，改太高烧钱加速）；③搜索词——改动后新进的搜索词里有没有异常（突然涌入大量垃圾词说明匹配方式出问题）。每天早上花10分钟看一遍这三样，异常当天修——观察期的意义是「确认终检没把活动改出新问题」。
