预热期（11/24-26）的广告怎么开？记住三分法：预算分批加、素材提前试、否词不动。

一、预算分批表

预热广告场景：广告后台的预算曲线图与分批计划表
预热预算「阶梯式」：24 号 40%、25 号 30%、26 号 30%——27 号追满，主战不缺粮。
日期预算占比动作
11/2440%启动+素材测试
11/2530%优化+观察数据
11/2630%锁定+27号放量准备

二、素材预热的三个动作

  1. 27 号主素材 24 号提前投（试数据）；
  2. 高点击素材「复制迭代」；
  3. 低效素材当天清（不烧钱）。

三、否词与出价纪律

预热期否词「只减不加」、出价「白名单内微调」——大改动留给 27 号以后，预热期只做「优化」，不做「改革」。

预热广告计划帮你排

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心法：预热期「省着打」不是抠，是「把子弹留到主战」——节奏对了，27 号才有量。

你可能会问

预热期广告效果不好，要不要撤？▼
别撤，先看「节奏」：①预热看「点击/加购」不是「单量」（现在没到买点）；②点击低→查素材/否词（优化）；③预算烧完但无单——正常，27 号才是结算日。预热的效果是「蓄水」，用水位（加购）衡量，别用「单量」误判。
「否词不动」是绝对吗？▼
「白名单内」：烧钱词（高消耗零转化）可以否——这是保护；「扩展词」不加（黑五词乱）——这是纪律。否词只做「减法」（清垃圾），不做「加法」（加新词）——预热期的广告，稳比猛重要。